Pour modifier la balise title dans WordPress, il faudra soit ajuster le titre de la page en l'éditant, soit passer par un plugin spécialisé si on veut que le titre de la page soit différent de sa balise title. Je vous explique tout ça en détails 😉
Avant tout, comprenons ce qu'est la balise title
La balise <title> est une balise HTML qui s'inclut au sein du bloc <head> d'une page web. Comme tout ce qui est contenu dans ce <head>, elle n'est pas affichée à l'utilisateur directement au sein de la page.
Alors dans ce cas, à quoi ça sert ?
Le rôle de la balise title est de donner le titre de la page web. Ce titre pourra ensuite être utiliser de nombreuses façons, mais principalement :
- Pour s'afficher en titre d'onglet dans un navigateur web ;
- Pour aider les moteurs de recherches à comprendre le sujet de la page web.
L'importance de la balise title en référencement
Dans son article de référence intitulé How Search algorithms work, Google nous explique d'ailleurs qu'il cherche constamment à évaluer la pertinence d'une page web par rapport aux requêtes d'internautes. Une des façons d'y arriver et de regarder la balise title.
Tous les experts en SEO s'accordent à dire que les mots contenus dans la balise title doivent être choisi soigneusement. Non seulement ils sont passé à la loupe par Google pour comprendre le sujet d'une page, mais ils seront aussi utiliser dans les SERPs comme titre de résultat.
Dans un post assez récent intitulé More information on how Google generates titles for web page results, Google explique que la balise title est utilisée dans les résultats de recherche dans plus de 80% des situations. Ils rappellent aussi que la balise title doit avant tout être précise et descriptive du contenu de la page.
Comportement par défaut de la balise title sur WordPress
Si on ne touche à rien, WordPress place le titre d'une page dans la balise title.
Donc, si je crée une page nommée "Mon super service de référencement", cette phrase sera mon titre H1 (le gros titre de la page, affiché aux visiteurs) et aussi ma balise title.
Dans la grande majorité des cas, cette façon de faire sera simple et fonctionnera parfaitement.
Mais parfois, on voudra afficher un titre H1 avec un texte un peu moins descriptif, ou un peu plus long, que ce qu'on aimerais avoir dans la balise Title. Il faut alors passer par un plugin qui nous permet de gérer la balise title indépendemment du titre de la page.
Confus ? Oui, dans WordPress, le titre d'une page est un champ bien spécifique que l'on peut ensuite appeler en PHP avec la fonction the_title. Autrement dit, c'est juste un texte. C'est le thème et les plugins qui vont ensuite décider si ce texte va dans un H1 et / ou dans le title, ou pas. Je sais, c'est un peu compliqué !
Modifier la balise title d'une page WordPress avec Yoast SEO
Yoast SEO est un plugin de référencement très connu pour WordPress. Il vous permet de faire beaucoup de choses, parmi lesquelles changer la balise title.
Pour ça, vous n'avez qu'à trouver le champ "Titre SEO" dans les réglages de la page.
Dans notre exemple, le titre de la page WordPress est "Mon super service de référencement".
Si je change le titre SEO pour "Référencement Professionnel dès 200€/mois" :
- La balise title sera différente du gros titre ;
- Et du coup le titre affiché dans les résultats de Google changera !
Modifier la balise title d'une page WordPress avec mypace Custom Title Tag
mypace Custom Title Tag est un tout petit plugin qui vous donne juste l'option de changer la balise title d'un article ou d'une page WordPress. Si vous avez juste besoin de ça, pas la peine d'installer un gros plugin comme Yoast, celui-ci fera très bien l'affaire.
Une fois installé, un nouveau champ sera disponible sous le contenu principal de la page. Voyez comme je peux définir un titre et une balise title différentes facilement :
Quelques conseils pour rédiger une bonne balise title
J'espère que vous avez maintenant réussi à trouver une solution qui vous convienne pour modifier les balises title de votre site WordPress.
Mais ce n'est pas tout, il faut aussi savoir rédiger de bons titres.
Pour ça, on commencez par suivre trois règles :
- Soyez succinct. Un titre doit être court, environ une petite phrase. Pas plus de 60 caractères.
- Soyez précis. le titre "Accueil" n'aide pas beaucoup, "Plombier à Nantes depuis 10 ans - devis gratuit" est plus intéressant car plus précis.
- Soyez unique. Deux pages de votre site ne devraient jamais avoir des titres trop similaires. Sans ça, vous risquez de tomber sur le problème de la canibalisation de mots-clés, un gros souci qu'on voit trop souvent en SEO.
