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Comprendre le référencement naturel : avantages & faiblesses

Que diriez-vous d’avoir des dizaines de visiteurs qualifiés, qui arrivent directement sur votre page d’accueil, chaque jour de la semaine ? Et gratuitement ? Et dès l’ouverture de votre site ? Et sans efforts ?

Aujourd’hui, nous allons parler de référencement naturel, et je vais détruire vos rêves ! *rire démoniaque*

 

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Je vais très largement vulgariser ici, car la question remplie des livres entiers. Je ne parlerai que de Google, mais les autres moteurs ont un fonctionnement semblable.

Sans arrêt, Google envoi des robots parcourir le web, pour indexer la multitude de pages qui le composent. Ces robots parcourent donc votre site, et reviennent vers Google avec des données. Google utilise alors un algorithme pour traiter ces données et classer votre site en résultat de certaines recherches.

Bien sûr, vos concurrents ont droit au même traitement.

L’algorithme de classement utilisé est tenu secret, nous n’avons qu’une vague idée de son fonctionnement. Il change également régulièrement, avec de grosses mises à jour tous les quelques mois et des changements mineurs quasiment tous les jours.

Nous savons par expérience que le classement se base sur le contenu du site, le comportement de ses visiteurs, la vitesse du site, son optimisation mobile, le taux de clic des internautes sur les résultats, et bien d’autres choses.

Pour que les robots puissent lire le contenu de votre site web correctement, votre site doit respecter une structure stricte, au niveau du code. Si votre site ne possède pas cette structure optimisée pour le référencement, votre classement en sera impacté. Les robots ne pourront pas analyser votre contenu correctement, et tous les vos efforts de référencement seront amoindris.

C’est exactement ça ! Vous comprenez donc que c’est compliqué, et qu’être bien classé sur les mots-clés de votre choix demande du temps, et des efforts.

En plus, comme l’algorithme est inconnu, on ne peut pas garantir le résultat. D’autant plus que c’est un concours avec les autres sites qui veulent être classés pour les mêmes mots-clés. Et dans un concours, vous pouvez être recalé même avec un très bon score 😉

 

 

Un site optimisé pour le référencement naturel, est-ce suffisant pour être visible ?

Parfois. Tout dépend du contenu que vous mettez dedans, de la qualité de ce que fait vos concurrents, et des mots-clés que vous ciblez. Mais est-ce suffisant pour être visible instantanément ?

Non. Absolument pas du tout. Désolé.

Comme nous l’avons vu plus haut, votre classement se fera en fonction d’une multitude de choses, et demandera du temps. Si c’était le cas, le premier paragraphe de cet article serait réaliste, alors qu’il est clairement ridicule.

 

 

Le référencement naturel est-il vraiment gratuit ?

À première vue. Quand quelqu’un clique sur votre site dans les résultats naturels de recherche, rien ne vous est facturé. Mais comme toute solution gratuite, il y a des coûts cachés…

  • Vous devrez investir du TEMPS pour être classé sur les bons mots clés. Parfois en réalisant des articles, d’autres fois en ajoutant du contenu à votre site, ou encore en cherchant des liens vers votre site. Les opportunités d’investir du temps dans son référencement ne manquent pas. Même si vous ne faites pas ça, vous devrez attendre une durée indéterminée pour arriver dans les résultats de recherche.
  • Pour être vraiment bien placé, vous devrez certainement vous offrir les services d’un expert SEO. Sur les mots-clés un peu compétitifs, c’est souvent nécessaire. Et alors le référencement n’a plus rien de gratuit, c’est un investissement financier comme un autre.
  • Vous ne contrôlez pas où arrivent vos visiteurs. Difficile alors de prévoir leur navigation et de préparer un chemin de conversion.
  • Vous ne contrôlez pas votre trafic. Demain, une grosse mise à jour de l’algorithme peut vous déloger de la première page et paf ! Plus de visiteurs. Si vous avez besoin d’avoir vite plus de visiteurs, vous ne pouvez pas.

C’est vrai, mais que ça ne vous empêche pas de le travailler !

 

 

Ignorer le référencement naturel est une mauvaise idée

Je vous ai peint un tableau bien négatif du référencement jusqu’ici. Alors permettez-moi de clarifier les choses : le référencement, c’est très bien. Le trafic apporté est d’une extrême qualité. C’est très bon bonus gratuit.

C’est miser UNIQUEMENT sur le référencement naturel que je ne recommande pas. Cette solution fait un excellent bonus, mais comporte trop de variables que vous ne contrôlez pas pour être une source de trafic fiable. En particulier à l’ouverture de votre site, compter uniquement sur le référencement gratuit n’est pas raisonnable.

C’est un peu comme ouvrir un petit restaurant au fond d’une ruelle de Paris, et s’attendre à ce que toute la ville parle de vous dès votre ouverture. Gardons les pieds sur terre ! Je vous recommande vraiment de faire des efforts de référencement, mais avec une vision sur le long terme. Et en complément d’une autre méthode d’acquisition de trafic.

 

Au final

Le référencement naturel est important, mais ce n’est pas la panacée qu’on veut nous vendre, loin de là. Travaillez-le, mais prenez-le pour ce que c’est : un moyen instable d’obtenir du trafic de qualité.

J’espère que cet article vous a aidé. Si c’est le cas, n’hésitez pas à vous inscrire pour ne pas rater le prochain.

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